Quảng cáo có lịch sử rất lâu đời. Người ta tìm thấy những mẫu quảng cáo được dùng năm 1806 ở Nhật hay mẫu quảng cáo Coca-cola rất cầu kì từ những năm 1890. Tại Việt Nam ta cũng thấy những thông điệp quảng cáo kiểu như “Chồng tôi mê gái chỉ vì tôi không đọc tờ Tuần báo đàn bà” hay là “Hynos phosphate, đánh răng sớm chiều, răng vững bền nhiều” ngay từ những năm đầu thế kỉ 20.

Quảng cáo kem đánh răng. Nguồn http://rgb.vn.
Ngày nay, quảng cáo trên internet ngày càng có nhiều ưu thế so với quảng cáo truyền thống. Nếu như quảng cáo truyền thống có chi phí cao mà đại lí nhận quảng cáo lại không nhiều (quảng cáo trên báo, tạp chí, pano ngoài trời…), không có khả năng định hướng khách hàng tiềm năng và rất khó để đo mức độ hiệu quả; thì quảng cáo trực tuyến (online advertising) lại lấp đầy hoàn toàn những khiếm khuyết này: khả năng tùy biến cao, đại lí quảng cáo vô kể (số lượng website trên Internet chắc nhiều hơn số tờ báo, tạp chí… hiện có) và rất dễ đánh giá định lượng mức độ hiệu quả.
Thực tế, quảng cáo trực tuyến là nguồn thu lớn, đôi khi là quan trọng nhất, của các công ty dịch vụ trực tuyến, tất nhiên trừ một số ít công ty sống được bằng cách thu tiền dịch vụ. Có thể nói quảng cáo trực tuyến là xương sống của cả ngành công nghiệp internet.
Vậy nhưng nghiên cứu khoa học trong lĩnh vực này thì lại rất non trẻ. Thời gian đầu quảng cáo trên internet cũng chỉ là những banner trên các forum, website… với hình ảnh bắt mắt hay thậm chí tìm cách “lừa gạt” người dùng. Cho mãi đến vài năm gần đây, khi nhu cầu quảng cáo tùy biến dựa vào “sở thích” người dùng tăng cao, thì khái niệm Computational Advertising mới bắt đầu xuất hiện và được chấp nhận rộng rãi.
Một trong những sự kiện đánh dấu sự ra đời của khái niệm “Computational Advertising” là một tutorial của Andrei Border tại ACM-SIGIR 2010, và sau đó xuất hiện trên ACM Communications. Andrei Border là phó chủ tịch bộ phận Computational Advertising của Yahoo! research. Cũng chính Andrei sau đó đã dạy 2 lớp Computational Advertising tại Stanford vào mùa thu 2010 và 2011.
Microsoft cũng không đứng ngoài cuộc. Đội ngũ quản lí Bing đã tổ chức một cuộc thi cải tiến thuật toán xếp hạng quảng cáo cho Bing trong nhiều năm liền, và thuật toán thắng giải cuộc thi này trong nhiều năm liên tiếp sau đó được trình bày trong một bài báo ở ICML 2010. Thực tế từ mùa hè năm 2009, thuật toán này đã chính thức thay thế công cụ xếp hạng quảng cáo cũ của Bing. Ta sẽ trở lại với chi tiết bài báo này trong phần sau.
Nói như vậy để thấy rằng Computational Advertising là lĩnh vực đóng góp tiền của rất nhiều cho các công ty dot com, nhưng vẫn còn rất mới mẻ.
Vậy tóm lại Computational Advertising là gì? (trong khi ta đã có quá nhiều thứ “computational”: Computational photography, Computational Linguistics, Computational Economics, Computational Finance… blah blah…)
read more »